Содержание
- Введение
- 1. Понятие гринвошинга и его место в экологической коммуникации
- 1.1. Определение гринвошинга и границы понятия
- 1.2. Экологическое позиционирование товара и соответствие заявлений деятельности компании
- 2. Формы и приёмы гринвошинга в корпоративных заявлениях
- 2.1. Типы гринвошинга в маркетинговых коммуникациях компаний
- 2.2. Языковые средства экологического позиционирования и формирование впечатления экологичности
- 3. Мотивы и последствия гринвошинга для компаний и потребителей
- 3.1. Коммерческие и репутационные мотивы экологических заявлений
- 3.2. Последствия гринвошинга для потребительского выбора и добросовестной конкуренции
- 4. Предотвращение гринвошинга и проверка экологических заявлений
- 4.1. ESG-комплаенс нефинансовой отчётности как средство снижения риска гринвошинга
- 4.2. Экологический менеджмент и аудит в проверке корпоративных экологических заявлений
- Заключение
- Список литературы
Введение
Гринвошингом называют практику, при которой компания с помощью рекламы и других маркетинговых коммуникаций создаёт образ экологически ответственной деятельности, не подкрепляя его соответствующими изменениями в производстве или управлении. Такое определение подчёркивает разницу между экологическим позиционированием и реальным внедрением практик, направленных на сокращение вредного воздействия на окружающую среду. Проблема актуальна для потребителей, которым приходится оценивать экологические заявления о товарах, и для инвесторов, учитывающих корпоративные сообщения об устойчивом развитии и ESG-принципах.
Список литературы
- Авагян, А. А. Риск гринвошинга: развитие ESG-комплаенса нефинансовой отчетности как средства предотвращения риска / А. А. Авагян, Л. Х. Боташева // Вестник евразийской науки. — 2025. — Т. 17, № 3S. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/risk-grinvoshinga-razvitie-esg-komplaensa-nefinansovoy-otchetnosti-kak-sredstva-predotvrascheniya-riska.
- Магомедова, Г. М. Гринвошинг, или современное позиционирование товаров / Г. М. Магомедова // Вестник Российского экономического университета им. Г. В. Плеханова. — 2023. — Т. 20, № 5. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/grinvoshing-ili-sovremennoe-pozitsionirovanie-tovarov.
- Greenwashing Practices in Company Marketing Communications / A. Proszowska, M. Budzanowska-Drzewiecka, J. Ostrowska [et al.]. — [S. l.] : Taylor & Francis, 2025. — 106 p. — ISBN 9781040688649.
- Franceschi, A. D. Green Claims and Greenwashing : New Rules and Challenges for Businesses and Consumers / A. D. Franceschi, B. Keirsbilck, E. Terryn. — [S. l.] : [s. n.], 2026. — ISBN 9781839706271.
- Кононов, А. Н. Гринвошинг как проявление недобросовестного маркетинга / А. Н. Кононов // Практический маркетинг. — 2025. — № 3. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/grinvoshing-kak-proyavlenie-nedobrosovestnogo-marketinga.
…и ещё 3 источника в полной версии работы
